導(dǎo)語(yǔ)：

　　索菲亞、歐派先后牽手同一奧運(yùn)冠軍;

　　“三大勢(shì)力”共同助力中國(guó)女排;

　　歐派力邀高人氣流量冠軍領(lǐng)銜“床上運(yùn)動(dòng)會(huì)”;

　　皇朝打造代入感MAX的奧運(yùn)期間理想生活;

　　諾貝爾推出“NABLE”五大精神，展現(xiàn)令人震撼的專業(yè)態(tài)度;

　　九牧既要“智能生活”、又要“冠軍品質(zhì)”……

　　2021年7月，延期一年的東京奧運(yùn)終于如愿來(lái)臨，盡管受疫情影響，世界人民只能于線上觀看賽事，但人們的觀賽熱情絲毫沒(méi)減。隨著開(kāi)幕式的播出，這場(chǎng)全世界范圍內(nèi)的超級(jí)熱點(diǎn)，鋪天蓋地的迅速攻占了國(guó)民生活的各個(gè)部分。

　　這場(chǎng)盛會(huì)不僅是體育愛(ài)好者的天堂，國(guó)民關(guān)注的熱點(diǎn)，更是家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的良機(jī)。

　　有機(jī)構(gòu)對(duì)民眾做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：近八成中國(guó)居民對(duì)贊助奧運(yùn)會(huì)的企業(yè)的好感有所增加，75%的居民會(huì)更愿意購(gòu)買(mǎi)貼有奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　那么面對(duì)如此空前的盛會(huì)，大牌家居企業(yè)是如何通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)樹(shù)立品牌形象、收獲不俗業(yè)績(jī)的呢?

優(yōu)秀案例

　　索菲亞牽手中國(guó)女排，為女排征戰(zhàn)東京奧運(yùn)提供高品質(zhì)、全能環(huán)保的全屋定制產(chǎn)品。并邀請(qǐng)女排奧運(yùn)冠軍趙蕊蕊為索菲亞全能環(huán)保推薦官，親臨索菲亞直播間為廣大消費(fèi)者送上多重福利。值得一提的是，歐派也緊隨其后邀請(qǐng)了趙蕊蕊進(jìn)行品牌直播。

　　“慕思希望成為每一位運(yùn)動(dòng)員的睡眠教練，把健康睡眠系統(tǒng)傳到全世界，讓每個(gè)人都享受到健康睡眠 ”，于是一款專為運(yùn)動(dòng)人群設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)款床墊MZZ1-038誕生了。

　　除此之外，慕思還牽手中國(guó)女排，以專業(yè)的健康睡眠護(hù)航中國(guó)女排征戰(zhàn)世界賽場(chǎng)，用體育的力量傳遞健康睡眠理念。為了能夠讓運(yùn)動(dòng)員睡得更好，潛心打造了專屬床墊——太空樹(shù)脂球床墊。

　　顧家床墊推出2021超級(jí)墊粉節(jié)活動(dòng)——“床上運(yùn)動(dòng)會(huì)”，并邀請(qǐng)奧運(yùn)體操冠軍楊威親臨現(xiàn)場(chǎng)，顧家床墊為到場(chǎng)的墊粉們帶來(lái)了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)的獨(dú)特發(fā)布會(huì)體驗(yàn)，一系列創(chuàng)意互動(dòng)形式，讓運(yùn)動(dòng)成為紐帶，現(xiàn)場(chǎng)觀眾能夠親身參與活動(dòng)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。還通過(guò)攝像機(jī)的鏡頭，在杭州亞組委官方網(wǎng)站、抖音、微博等平臺(tái)進(jìn)行全程直播，獲得了眾多觀眾的關(guān)注與點(diǎn)贊。

　　皇朝家具推出“奧運(yùn)宅家觀賽指南”，通過(guò)規(guī)劃不同時(shí)間段的觀影行為，對(duì)應(yīng)推薦其產(chǎn)品，充滿感染力的文字讓人不禁大呼，好想買(mǎi)!

　　諾貝爾瓷磚聯(lián)合國(guó)家羽毛球隊(duì)，圍繞羽毛球元素創(chuàng)造豐富的品牌活動(dòng)，把居家品質(zhì)和運(yùn)動(dòng)健康有效結(jié)合，傳遞精致的美學(xué)生活理念，助力中國(guó)羽毛球隊(duì)征戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)。中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)不懈的拼搏努力，和不為人知的加倍付出，正如諾貝爾瓷磚對(duì)品質(zhì)的不懈追求。同時(shí)也深刻詮釋了NABEL的品牌精神：Never+Amazing+Better+Energy+Love

　　家居照明行業(yè)領(lǐng)軍品牌月影邀請(qǐng)張繼科坐鎮(zhèn)直播間，推出“買(mǎi)燈送車(chē)，繼科送，月影即刻送”活動(dòng)，令人印象深刻，活動(dòng)結(jié)束后獲天貓618燈飾行業(yè)成交額第一的好成績(jī);

　　青龍簽約奧運(yùn)冠軍唐靈生為品牌形象大使，其身上所蘊(yùn)含的舉重若輕，吃苦耐勞、長(zhǎng)期堅(jiān)持的精神，與青龍不斷創(chuàng)新，為客戶創(chuàng)造大價(jià)值不謀而合。與冠軍同行，助力青龍品牌形象再升級(jí)。

　　九牧追求質(zhì)量與技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)文化和品牌精神與“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神高度契合，并承諾將不斷發(fā)揚(yáng)奧林匹克精神。其中，九牧衛(wèi)浴旗下品牌小牧優(yōu)品聯(lián)手跳水奧運(yùn)冠軍林躍、王鑫，共同探尋智能衛(wèi)浴給生活帶來(lái)的美好體驗(yàn)、探尋小牧優(yōu)品不斷超越的“冠軍”密碼。小牧優(yōu)品還推出了“冠軍保障計(jì)劃”，為運(yùn)動(dòng)員提供健康衛(wèi)浴保障，為冠軍家庭提供更高品質(zhì)的健康衛(wèi)浴體驗(yàn)，全力為國(guó)家隊(duì)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上奪冠護(hù)航。既有“冠軍品質(zhì)”加持，又有冠軍合伙人加碼奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，在2021年小牧優(yōu)品全國(guó)招商財(cái)富峰會(huì)上海站活動(dòng)中，小牧優(yōu)品現(xiàn)場(chǎng)簽約金額達(dá)3900萬(wàn)元。

　　羅浮宮家居將奧運(yùn)項(xiàng)目、奧運(yùn)精神與各品牌產(chǎn)品相聯(lián)系，生動(dòng)有趣，極富感染力;

跳馬項(xiàng)目與“羅斯特”沙發(fā)

　　地板龍頭企業(yè)生活家簽約國(guó)足隊(duì)員艾克森，提出“腳感好、家更好”的廣告語(yǔ)，讓人產(chǎn)生地板就是足球場(chǎng)的草皮的聯(lián)想;

奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的五大方法總結(jié)

　　方法①：產(chǎn)品與賽事匹配，提升品牌聯(lián)想

　　企業(yè)應(yīng)找到與企業(yè)文化、自身產(chǎn)品、品牌氣質(zhì)相符合的項(xiàng)目，針對(duì)性地做營(yíng)銷(xiāo)策劃

　　方法②：與奧運(yùn)品質(zhì)(精神)互聯(lián)，加深品牌內(nèi)涵

　　可以是運(yùn)動(dòng)員個(gè)人表現(xiàn)出的品質(zhì)，可以是團(tuán)體共同的顯性品質(zhì)，也可以是“更高、更快、更強(qiáng)”奧運(yùn)的奧運(yùn)精神

　　方法③：打造體育場(chǎng)景，優(yōu)化品牌體驗(yàn)

　　家居行業(yè)致力于為消費(fèi)者營(yíng)造一種溫馨、幸福的家庭場(chǎng)景，在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)期間，應(yīng)著重構(gòu)建與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的場(chǎng)景，讓消費(fèi)者感受到“心意”和“新意”。

　　方法④：與熱門(mén)奧運(yùn)IP合作，強(qiáng)化品牌形象

　　可以事項(xiàng)目冠軍，也可以是熱點(diǎn)人物，熱門(mén)團(tuán)體等

　　方法⑤：創(chuàng)建溝通互動(dòng)，提供優(yōu)惠促銷(xiāo)：

　　觀看體育賽事時(shí)，人們更喜歡一群人一起討論交流，因?yàn)闇贤ɑ?dòng)是人們的原始欲望，企業(yè)應(yīng)抓住這種心理，充分挖掘出各種互動(dòng)機(jī)制，將消費(fèi)者潛在的購(gòu)買(mǎi)欲望釋放出來(lái)。

　　以上的方法常常組合出現(xiàn)，家居企業(yè)可根據(jù)不同的企業(yè)情況，靈活制定方案，進(jìn)行方案的組合搭配，實(shí)現(xiàn)多方法多渠道營(yíng)銷(xiāo)，已收獲最佳效果。

　　充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的盛會(huì)已拉開(kāi)序幕，在一片硝煙四起中，且看家居企業(yè)大展身手，乘風(fēng)借力，拔得頭籌，祝愿奧運(yùn)結(jié)束后滿載而歸的不只有中國(guó)代表團(tuán)，還有在行業(yè)內(nèi)不斷創(chuàng)新、銳意進(jìn)取的家居人們!